Sentencia Big Mac: lo que significa para McDonald's

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McDonald's pierde la demanda por el Big Mac. ¿Qué significa esto para el grupo en el futuro? © Imago/Manfred Segerer

En una disputa legal sobre la marca Big Mac, McDonald's perdió en el tribunal de la Unión Europea en Luxemburgo. Qué significa esto para la cadena de hamburguesas y comida rápida.

Es una disputa legal que ninguna serie se atrevería a abordar tan rápidamente. Por un lado está la pequeña cadena de comida rápida Supermac's de Galway, Irlanda, y por otro el gran grupo de comida rápida McDonald's de EE.UU. ¿De qué está hablando? Vea la marca «Big Mac», que Supermac también quiere utilizar en sus hamburguesasEl escribe Heidelberg24.d.

Supermac quiere hacerse cargo de partes del “Big Mac”.

Durante más de una década, el fundador de Supermac, Pat McDonagh, se ha vuelto impopular en McDonald's por su éxito de ventas «Big Mac». Irónicamente, el gigante de la comida rápida McDonald's, que contaba con cerca de 41.000 restaurantes de comida rápida en todo el mundo, con su modelo de franquicia a finales de 2023. ¿Por qué?

McDonagh quiere especialmente incorporar la segunda parte del término «Big Mac» en sus productos. Por ejemplo, la cadena irlandesa ya tiene en su menú una hamburguesa de ternera llamada “Mighty Mac”. La incorporación también encontrará cabida para otros productos en más de 100 restaurantes Supermac en Irlanda. No más espacio La de McDonald's es la única hamburguesa vegetal que ha sido eliminada del menú.

La disputa legal entre McDonald's y Supermac dura muchos años

Pero este plan enfrentó la resistencia de los estadounidenses. Ven el riesgo de confusión al usar «Mac» y no quieren correr el riesgo. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), con sede en la ciudad española de Alicante, adoptó una opinión similar. En 2014, Supermac registró allí una marca comercial.

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Dos años más tarde, se presentaron nuevas solicitudes para la misma marca denominativa y figurativa. McDonagh también presentó una solicitud para declarar la cancelación de ciertos bienes y servicios bajo la marca «Big Mac». No se han utilizado seriamente para bienes o servicios en la Unión Europea durante un período continuo de cinco años. En 2019, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea concedió parcialmente la solicitud.

McDonald's pierde en la disputa contra Supermac's

Sin embargo, en 2019, McDonald's mantuvo protecciones para carnes, aves, sándwiches y servicios en sus restaurantes de servicio rápido. Pat McDonagh no quiso conformarse con esta decisión y acudió al Tribunal General de la Unión Europea (CCE) en Luxemburgo. ¡Y con éxito!

Los jueces de Luxemburgo anularon la decisión sobre el nombre comercial el miércoles (5 de junio) y restringieron aún más las protecciones de McDonald's. El grupo americano pierde su marca “Big Mac” para productos avícolas. La decisión se justifica porque McDonald's no demostró que la marca en disputa fuera utilizada seriamente para sándwiches de pollo, platos elaborados con productos avícolas y servicios relacionados con la operación y franquicia de los restaurantes. (ra)

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