El fin de las cookies de terceros: Google Chrome inicia la protección de seguimiento

Como se anunció, Google Chrome ha comenzado a abandonar las cookies de terceros. Desde ayer, el uno por ciento de todos los usuarios de Chrome han recibido una notificación similar, lo que equivale a unos 30 millones de personas. En la segunda mitad del próximo año, el bloqueo automático de cookies de terceros será la opción predeterminada para todos los usuarios de Chrome.

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Las cookies de terceros, como los datos almacenados por el navegador, se utilizan para rastrear al usuario en diferentes sitios web, por ejemplo para rastrear el comportamiento y los intereses del usuario y mostrar publicidad personalizada. Este ha sido un problema conocido durante años y muchos lo consideran una invasión de la privacidad. Por tanto, Apple y Mozilla ya no permiten cookies de terceros en sus navegadores de forma predeterminada durante tres o cuatro años.

Pero los anunciantes prefieren los anuncios personalizados, al igual que Google, porque pueden cobrar más dinero por ellos. Por esta razón, la empresa de datos desarrolló como alternativa el proyecto “Privacy Sandbox”, que se basa en los temas en los que se hizo clic y los sitios web visitados. Al hacer esto, Google quiere evitar el seguimiento de los usuarios para que los anunciantes puedan mostrar anuncios personalizados. Los desarrolladores completaron la API para esto en mayo de 2023 y las primeras pruebas de la nueva funcionalidad de privacidad se llevan a cabo desde octubre.

Cualquier usuario inicial de Chrome que deje de recibir cookies de terceros será notificado mediante un mensaje desde su navegador web. Esto promete más privacidad y define sucintamente el concepto de zona de pruebas de privacidad. La «protección de seguimiento» mencionada por Google también se puede reconocer a simple vista en la barra de direcciones del navegador. Al tocar el globo ocular, el sitio web visitado puede configurar cookies. Esto puede ser necesario en algunos casos; de lo contrario, es posible que algunas ofertas no se puedan utilizar por completo.

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Notificación de Chrome después de desactivar las cookies de terceros

(imagen: Corey Underwood)

También puedes ver en la configuración de tu navegador Chrome si las cookies de terceros están bloqueadas o no. Hay una serie de configuraciones de cookies en la sección «Privacidad y seguridad». Si las tienes todas habilitadas y no lo haces tú mismo, serás uno de los 30 millones de usuarios elegidos por Google para probar la alternativa a las cookies de terceros en una primera fase.

El fin de las cookies de terceros no significa el fin de todas las cookies. Si bien las cookies de terceros se utilizan principalmente para rastrear al usuario y, por lo tanto, están prohibidas, las cookies tradicionales tienen principalmente fines útiles. Por ejemplo, los sitios web utilizan cookies para reconocer si un visitante es un visitante registrado y no necesita iniciar sesión nuevamente. La participación en encuestas también se gestiona a través de cookies. Se seguirán utilizando cookies de este tipo porque son útiles para los usuarios y no son perjudiciales.


(fds)

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