Google anunció recientemente En tu propio blog Las actualizaciones para campañas con mejor rendimiento pueden cambiar drásticamente el proceso de creación de anuncios. Desde su lanzamiento en 2021, Top Performance Campaigns se ha consolidado como una solución al panorama publicitario cada vez más complejo. Los anuncios se colocan en todo el inventario de Google, desde Google Maps hasta la Búsqueda y YouTube. Este enfoque integral permite a los anunciantes maximizar el alcance y la visibilidad de sus campañas sin tener que crear anuncios individuales manualmente.

Mejore la generación de activos con Gemini

Las nuevas actualizaciones se centran en introducir elementos generativos de IA, impulsados ​​por el software Gemini LLM (Large Language Model) de Google. La aplicación de IA permite la generación automática de titulares y textos, lo que significa una mayor automatización al crear anuncios. Según Google, las nuevas herramientas no sólo permitirán a los anunciantes ahorrar tiempo y recursos, sino que también aumentarán la creatividad y relevancia de sus anuncios. Pallavi NareshEl gerente de producto del grupo de Google escribió en la publicación del blog:

Además, estamos mejorando la creación de activos con Gemini, el modelo de IA más potente de Google. Las campañas de mayor rendimiento ahora pueden generar automáticamente titulares extensos y, pronto, enlaces a sitios web. Ambas características nuevas aprovechan las capacidades de razonamiento avanzado de Gemini para crear recursos de texto.

Generación de imágenes AI usando Imagen 2

Google también planea ofrecer a los anunciantes nuevas formas de crear imágenes en sus campañas. Al integrar Imagen 2, una versión mejorada de Google Ads, la IA puede generar imágenes en una campaña de alto rendimiento. Esto permite, por ejemplo, crear fotografías de estilo de vida que muestran a personas en acción y proporciona opciones de edición avanzadas, como agregar fondos con personas desconocidas. Los anunciantes conservan el control total del proceso creativo al permitirles revisar las imágenes sugeridas antes de publicarlas.

alto Pallavi Naresh Gracias a la incorporación de tecnología de IA generativa en el proceso de creación de campañas de alto rendimiento, ahora es más fácil lograr la combinación perfecta de medios publicitarios.

Con la IA generativa, ahora es más fácil encontrar la combinación óptima de activos. Los anunciantes que utilizan la creación de activos al crear campañas de alto rendimiento tienen un 63 % más de probabilidades de lanzar una campaña con una calificación de efectividad publicitaria buena o muy buena.

Aunque generar imágenes y texto automáticamente tiene ventajas en campañas con mejor rendimiento, también puede haber inconvenientes. Si los anunciantes utilizan cada vez más la IA para crear sus anuncios, esto podría conducir a la homogeneización del contenido en línea y a la pérdida de la creatividad individual.

Las actualizaciones estarán disponibles inicialmente en inglés y luego en otros idiomas. La edición de fotografías basada en IA estará disponible para los usuarios de EE. UU. en marzo de 2024 y se lanzará a nivel mundial poco después.

Gemma y Pepito en Google Workspace: