‘Cambiar el nombre, detener el estigma’: en el Día Mundial del SIDA, Serviceplan Suisse y Youth Against Aids piden que se cambie el nombre del VIH en una carta abierta a la Organización Mundial de la Salud. La campaña complementaria está desarrollada por Serviceplan Suisse.

Consejo editorial

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2 de diciembre de 2022

La campaña mundial para conmemorar el Día Mundial del SIDA comenzó el jueves con el mensaje clave: «Cambiar el nombre, acabar con el estigma». En una carta abierta, se le pide al Director General de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus, que cambie el nombre de VIH. La carta describe el VIH como una «plaga de la mente» causada por agentes no médicos y que se propaga principalmente.

Al mismo tiempo, el Informe de epidemia mental Publicado por Youth Against Aids en asociación con LMU Munich y con el apoyo de Boston Consulting Group. Investigó por qué tantos jóvenes continúan infectados con el VIH. Y resulta que no son solo los obstáculos mentales los que impiden combatir la pandemia. Por eso el VIH es una «plaga de la mente».

En todas las culturas, el temor justificado de ser visto como promiscuo, impuro o peligrosamente infeccioso todavía significa que los grupos vulnerables y las personas que viven con el VIH no toman medidas de tratamiento y prevención. La campaña Modernize HIV quiere iniciar una nueva y gradual discusión sobre este tema a nivel personal y político para cambiar permanentemente la visión sobre el VIH y prevenir nuevas infecciones. Y eso comienza con el nombre.

Los mayores obstáculos para poner fin a la epidemia del VIH ya no son de carácter médico, sino social, cultural y político: la vida con el VIH ya no es lo que era hace 40 años. Pero el estigma permaneció. “El llamado de la OMS para darle un nuevo nombre al virus es un reconocimiento de los avances en el tratamiento y la comprensión del VIH y brinda a las personas que viven con el virus la oportunidad de vivir la vida libre de estigma que aman y merecen”, dice Daniel Nagel, director ejecutivo de Ohhh! La fundación que lanzó la iniciativa Jóvenes contra el SIDA.

La mayoría de las personas asocian el término «VIH» con ideas obsoletas que ya no se alinean con la realidad del virus en el siglo XXI. «Necesitamos romper este estigma», explica Nagel. «Es peligroso porque se cumple a sí mismo. Pedirle a la gente que use un nuevo nombre para algo hará que cambie su forma de pensar. Eso es lo que queremos lograr».

La campaña ha estado en la planificación y preparación durante doce meses. En septiembre de 2022, representantes de Jóvenes contra el SIDA se reunieron en la Asamblea General de las Naciones Unidas en Nueva York para poner el VIH en la agenda. Al otro lado de la ciudad, la ONG y Serviceplan Suisse han presentado «Actualizar el VIH» con una campaña digital en Times Square. Los mensajes de la campaña también se exhibieron en la Torre Nasdaq el jueves, Día Mundial del SIDA.

«La forma en que la gente habla sobre el VIH y la forma en que las campañas comunican el problema de forma verbal y visual ha dado forma a nuestra comprensión de la enfermedad durante décadas. Hoy en día, las tres letras del VIH están estrechamente asociadas con el estigma: el miedo, el odio y el aislamiento», dice Marcin. Papa, director creativo en Serviceplan Suisse. “Estos problemas sociales y culturales nos impiden acabar con la pandemia. Nuestro enfoque creativo utiliza herramientas de marketing clásicas. En el proceso de cambio de marca, finalmente queremos liberar al VIH de su estigma dañino”.

Agrega Raoul Serat, director creativo ejecutivo de Serviceplan Suisse: «Lo que obstaculiza los programas de prueba y tratamiento del VIH es principalmente un problema de imagen: muchas personas ven al VIH como estigmatizado, reciben poca educación y no reciben un tratamiento adecuado. Durante la campaña ‘Modern HIV’, quiero iniciar una discusión para cambiar exactamente eso y continuar la lucha exitosa contra el virus».

El objetivo es involucrar al público, liderar la discusión sobre el estigma y la importancia del lenguaje, y trabajar para encontrar mejores soluciones. La carta abierta se puede abrir Actualizarhiv.com para ser firmado. También puede participar en la discusión sugiriendo su propio nombre. A medida que avanza la campaña, el proceso participativo asegurará que la mayor cantidad de personas posible participe en esta discusión abierta. El sitio también contiene información adicional sobre el VIH y el impacto continuo del estigma en la pandemia.

Más campañas previstas

Publicación de la carta abierta en medios impresos como vecesa mi El espejo diarioY el HandelsblattLos Nueva Zelanda También en medios digitales y OOH estuvo acompañada de una intensa cobertura de prensa y una campaña en redes sociales, donde influencers difundieron el mensaje de la campaña e instaron a la gente a visitar el sitio para conocer más sobre el VIH.

El video de la campaña, que también se puede ver en el sitio, fue realizado en colaboración con el fotógrafo Gideon Mendel, quien ha estado documentando la epidemia de VIH/SIDA en Sudáfrica desde 1980.

Administrador de grupo de planes de servicio: Jason Romico (director creativo ejecutivo global); Lee Sharrock (oficial de comunicaciones internacionales); Birgit Koch (Directora de Comunicaciones Corporativas, Agencias Serviceplan). oficial en Ohhh! Establecimiento: Daniel Nagel (CEO); Roman Malisa (Miembro del Equipo Directivo, Responsable de Alianzas y África); Jona Koch PR Lead (Acceso JK). Responsable de la Casa de las Comunicaciones en Suiza: Raoul Serrat (CCO); Marcin Papa (Director Creativo Ejecutivo); Misha Seeger (Directora Creativa Ejecutiva); Henry Clark (primer autor); Gunther Zumbach (redactor senior); Joss Arnott (autor menor); Nadia Tendler (directora artística); Karina Kienzel (directora de arte junior); Dominic Schotta-Schweingruber (diseñador de movimiento); Dario Pucci (diseñador de movimiento); Lia Manfredi (diseñadora de movimiento); Lorenzo Müller (Director Sénior de Arte Digital); Luca DiFrancesco (Director de Arte Digital); Allen Lichenhaus (gerente sénior de cuentas); Laura Seifert (Administradora de cuentas); Pam Huigley (CEO). Responsable de la Casa de la Comunicación España: Ainhua de las Pozas (Administración General); Emilio Valverde (Director Creativo Ejecutivo); Pablo Tessio (primer autor); Carlos Alcacer (Director Artístico Sénior); David Pérez (director de arte); Vanessa Gómez (Administradora de Cuentas); Marta Quiroga (PR). Administrador de la Casa de la Comunicación de París: Mickaël Paillard (desarrollador principal); Matteo DeCarpentre (desarrollador principal); Jonathan Coonan (gerente de cuentas junior); Charlie D’halluin (desarrollador web); Anthony LaBlanc (desarrollador de Word Press); Adrián Albo (Ingeniero Devops). Responsable en la Casa de la Comunicación de Hamburgo: Dennis Fritz (Director Creativo de Vídeo).