¿Pronto «Z-Burger» de «Uncle Vanya»?
McDonald’s-Aus en Rusia: el empresario compra las 850 sucursales y busca un nuevo nombre
Restaurante McDonald’s en Moscú
© Alexander Nemnov / Agencia France-Presse
El gigante estadounidense de comida rápida McDonald’s está vendiendo su negocio en toda Rusia al empresario Alexander Govor. Ya están circulando en Rusia nuevas marcas potenciales para restaurantes de hamburguesas.
cuando mc donalds Al abrir su primera sucursal en Moscú al final de la Guerra Fría en 1990, 30,000 rusos hicieron fila. Ahora la M dorada vuelve a desaparecer de Rusia. Debido a la guerra de agresión contra Ucrania, la empresa estadounidense de comida rápida con sus 850 sucursales se retira por completo del imperio de Putin.
McDonald’s dijo el jueves que todos los restaurantes de la cadena rusa de hamburguesas serán vendidos al empresario Alexander Gofor comunicación. Govor ha sido franquiciado de McDonald’s desde 2015 y opera 25 sucursales en Siberia. Ahora administra las 850 tiendas, pero tiene que cambiar el nombre de los restaurantes.
Según el periodista estadounidense Kevin Rothrock, el Ministerio de Comercio de Rusia ha invitado a los ciudadanos de Telegram a recopilar sugerencias de nombres. Entre las sugerencias están «Rosburger», «RusDonald’s» o «ZBurger». Z es el símbolo de la propaganda rusa para la campaña en Ucrania.
Se desconoce si Govor consideró seriamente alguna de las propuestas. Pero hace unas semanas, otra solicitud de marca registrada en la Oficina de Patentes de Rusia causó revuelo. La empresa ha registrado la marca comercial «Onkel Vanya» para restaurantes, cafeterías y fines similares. El logotipo parece una letra M invertida y se mantiene en los colores originales de McDonald’s.
McDonald’s debería cancelar miles de millones
McDonald’s inicialmente mantuvo abiertas sus sucursales rusas después del ataque a Ucrania, pero ahora cerró a mediados de marzo luego de los llamados a un boicot en los países occidentales. El final del negocio ruso golpeó duramente al grupo. McDonald’s operaba la mayoría de las sucursales rusas por sí mismo y no en el típico modelo de franquicia, que subcontrata en gran medida los riesgos empresariales. En cuanto al retiro, McDonald’s ahora tiene que cancelar valores de 1.200 a 1.400 millones de dólares.
Además, el grupo perderá alrededor del 9 por ciento de los ingresos en el futuro, porque los restaurantes rusos han contribuido mucho al negocio global. No se sabe cuánto tendrá que pagar Alexander Gauffeur para controlar las tiendas. Sin embargo, dada la decisión de retirarse en principio, McDonald’s claramente no estaba en una buena posición de negociación. El acuerdo establece que el gobernador se hará cargo no solo de las sucursales sino también de todos los empleados y los empleará por al menos dos años en los mismos términos. McDonald’s tenía recientemente 62.000 empleados en Rusia.
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